(图片来源：曲美家居公众号，侵删)

随后，曲美家居的精彩分享点燃了来访团的讨论热情。在随后的讨论环节，许多学员不约而同讨论起一个问题，那便是：中国在过去几十年里从只做产品到做品牌，到现在新消费趋势下，有些企业希望能做生活方式品牌，在这个进阶的过程中，中国企业需要做什么样的努力才能完成品牌升级？现在突出的短板是什么？

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图| 北大光华管理学院市场营销系教授彭泗清 现场分享

对此，本次参访团的带队老师、知名营销专家、北京大学光华管理学院市场营销系教授和博士生导师彭泗清表示，当下消费市场正在变化，一是消费者的个性化消费趋势更加明显，更加关注产品本身的文化内涵和意义；二来，随着文化自信的增长，如何将中国传统文脉和当代语境完美融合，也是消费市场的新需求。“在这个过程中，有些企业能够早早觉醒开始布局，也有一起企业意识不到这种变化，还停留在打价格战和模仿的阶段，这都是现代企业想从产品转型到生活方式品牌存在的意识层面问题。”彭泗清表示。

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图| 学员现场感受曲美产品

针对这一话题，北京曲美基金会执行理事长、曲美家居国人生活方式研究院院长殷智贤随后受邀上台，以“社会变迁与家居的进化”为主题进行了精彩的分享。她表示，当下，许多消费趋势正在发生改变，比如，老龄化社会的到来、中国核心家庭规模的缩小、低碳趋势的发展都重塑了我们的消费行为。“根据新的行业趋势和社会变迁，提高中国商品的含文化量，才是中国继制造业和移动互联网崛起后，第三代商业精英需要去贡献的历史使命。”

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图| 北京曲美基金会执行理事长 曲美家居国人生活方式研究院院长殷智贤 现场分享

随后，她以曲美家居为例分享了曲美的商业实践。针对环保趋势，曲美过去几年一直在推动的“以旧换新”的公益行动，目的就是让设计师把旧物重新设计焕发新的价值，让器物不再成为垃圾，而是重新为生活提供价值；针对为商品赋予文化内涵，曲美联合建筑大师张永和打造了我爱瑜伽系列家具，让健康的生活方式和家具产品产生共情，收获了诸多关注；在商业作品中，向传统文化寻根往往也能收获惊喜，比如，曲美公益曾帮助贵州当地的非遗工艺苗绣传承，通过比利时设计大师翠翠的“再设计”，让家居产品同时举行时尚感和文化表达。

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图| 学员积极参与话题讨论

“今天真是知识密度爆棚的一天！“一位现场的学员表示，作为中国最有代表性的家居上市公司之一，曲美家居的发展史也是中国传统产业自立、自强、不断创新的蝶变史，从一家家具小厂到如今的大型跨国家居集团，曲美的传奇故事百闻不如一见。

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图| 学员认真听取嘉宾分享

“今天我们不仅听到了密集输出的大咖分享，还来到曲美的门店，亲自体验到了曲美和如觅等子品牌的产品，抛去品牌的标签，曲美的每一件家具都拥有天生丽质的家居美学和细节控般的细腻质感，我想，只有亲自见到、摸到产品，才能理解那种品牌对于产品细节的匠心精神，这或许才是曲美31年不断穿越经济周期的秘密。”他表示。

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