2019-07-31 浏览数:
每一座城市都有独一无二的精神,而归其根本,是身处其中的人赋予了这样的气质。广州,一座有千年建城历史的城市,在这片中西交汇、南北荟萃的热土上,“兼收并蓄、开放包容” 的城市精神,已经根植于广州血脉中。
每一座城市都有独一无二的精神,而归其根本,是身处其中的人赋予了这样的气质。广州,一座有千年建城历史的城市,在这片中西交汇、南北荟萃的热土上,“兼收并蓄、开放包容” 的城市精神,已经根植于广州血脉中。
“一线的地位、二线的房价,一线的尊严、三线的消费。”有人这样形容这个繁华至极的岭南之地。作为改革开放的前沿窗口,的确,广州在经济发展上不遗余力地前进着。同时,这座城市的烟火气息,才是其最具包容性的表现,走在城市街头,有着熟悉的粤语歌,随处可见的茶楼、面馆、菜场…熙然人群中,弥漫着熟悉又陌生的亲近感。
而广州文化背后,是有着对家的执念,如何创造一个个具有广州生活气息的家,对于家居生活方式专家——曲美来说,探寻是没有止境的。
落地生根后的重生,成为家的“造梦者”
7月的广州,雨季来临,天空氤氲着些许雾气。在广州番禺区,近千平方米的曲美“你+生活馆”里,弥漫着古拿咖啡的香气,轻柔音乐缓缓而来,暖黄色灯光下,穿梭于餐厅、卧室、儿童房、厨房、书房、休息室,带来温暖又恬静的家居体验。仿佛经历了一场广州夜晚的热闹后,疲惫地回到一如往常的家中,再偷得浮生半日闲,感受着静谧慵懒的时光。
(图片来源:曲美家居公众号,侵删)
广州曲美总经销商袁光文和妻子朱顺娣
这样一家网红级的家居店背后,却有着一对具有“冒险精神”的夫妇——广州曲美总经销商袁光文和妻子朱顺娣。
41岁的袁光文,对广州的感情,看似平淡,实则浓厚。22年前,他还是重庆小县城走出来的小青年,一场大病让大学生涯无疾而终,而倔强的他,在心里却默默埋下了奋斗的种子。“只想靠自己的努力和学习,闯出一片天来。”这种骨子里的韧性,与广州的奋斗气质不谋而合。在这个第二故乡,他在家具行业摸爬滚打了二十余年,遇到了一生挚爱的妻子,拥有了美满的家庭。而在今天,遇到曲美后,他说终于落地生根了,宛如重生,在他最爱的城市,可以真正去实现人们关于家的“梦想”。
不禁发问,是广州让他们所经营的“你+生活馆”如此有灵气,还是曲美在适应这座城市的过程中,不自觉的也成为它的一部分?
在袁光文和妻子朱顺睇看来,二者都有。而探究其背后的经营秘诀,则是源于他们对这座城市的了解和热爱的基础,进一步的经营场景变革、重构人员配比、设计服务升级……从而引发一系列的裂变。
(图片来源:曲美家居公众号,侵删)
一家门店三种形态:经营场景变革撬动定制蓝海
冰冷的大理石桌面材质,灰色纹理的墙面处理,棱角分明的橱沿设计……许多逛过高端定制家居店的朋友,相信对这种疏离的线条感并不陌生,置身其中,更像一种欣赏艺术品的距离感,却缺少一种家的气质。
但走入广州“你+生活馆”,一股清新的生活气息踊跃而出,暖色布局的灯光映衬,呈现明亮活泼的空间搭配,样板间式的全景还原,却没有带来任何杂乱感,更多的是家的舒适感。此外,曲木家具的独特质感,经典舒适的IMG挪威躺椅,流线的一体式橱柜,就像置身广州一般,城市角落存在着许多令人感动的细节。
今年5月,这家倾注心血的“你+生活馆”正式开业,基于建立起来成熟的经营模式和完整的团队配比,形成了客户的快速裂变和员工的不断成长。
(图片来源:曲美家居公众号,侵删)
在广州“你+生活馆”,已经完全摒弃了在店里“等着客户来”的陈旧观念,突破了经营模式的桎梏。袁光文介绍道,广州“你+生活馆”成为融合了三种形态的店。
一是体验店,也就是实体店,通过场景融合和家居布局,由此深挖客户资源。
二是已经进入6家楼盘的样板房店,通过打造样板房的形式,进入楼盘让客户参观展示,真正地将“门店”开到客户“家里”去。
三是社群店,用微信群将客户整合一起,打通社群营销,通过互动和宣导,锁定和培养客户,从而形成完整的引流闭环。
个性化背后的设计力:1+2+2打通渠道运营
曲美“你+生活馆”自2016年诞生以来,便围绕着空间、定制、美学、体验,致力打造家居场景化布局。直面消费者的个性化需求、文化和审美,为每一位客户,提出全新的生活方式提案。
(图片来源:曲美家居公众号,侵删)
如今,与全中国的消费升级步伐一致的广州,同样开始以80、90后为消费主体,这个群体,对家的概念开始不同于往。沉闷、厚重、繁琐的家居设计,逐渐退出年轻一代的家居舞台,而清新、简约、人性化的空间布局则更受青睐。广州“你+生活馆”诞生以来,主要客户定位,正是聚焦于80、90后,为他们打造专属的个性化家居生活,正是广州“你+生活馆”为之追求的。
(图片来源:曲美家居公众号,侵删)
而单看满足客户“个性化”这个词,就足够引发人员模式的“大换血”。针对定制所需求的“个性化”设计,广州“你+生活馆”开始实行的一店多组布局,即“1个销售经理+2个导购+2个设计师”,各组全程“1对1”地服务客户。
(图片来源:曲美家居公众号,侵删)
设计总监和销售人员对接设计图纸方案
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目前品牌在全国门店数量约为1000-3000家,并计划在空白区域继续招商
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